拼多多进军医疗电商，拼单买健康，这一刀你砍吗？

来源：拼多多APP截图

据该媒体记者了解，拼多多此前已从医疗行业挖角了不少人才，其中包括前金象网市场部负责人郭明，郭在金象网负责了约七年的市场运营工作。金象网于2007年6月18日上线，是国内第二家拿到网上药店运营牌照的公司。

招聘平台拉勾网也显示，拼多多平台治理部正在招聘商品管理专员。

来源：拼多多在拉勾网的招聘页面截图

看样子传拼多多做医药电商，并不是空穴来风！

无巧不成书。同一天，也是10月31日，阿里巴巴在杭州萧山推出一店一窗口（主要依靠店仓一体的分离式自助售药机v3.0的“新物种”）的医药新零售项目，向大家展示了O2O模式下去24小时无人售药的操作形式。

用手机在饿了么APP下单，然后来到自助售药机前，输入订单号（也可扫取货码，或者人脸识别），大约10多秒后，所购买的药品就被传送带送到取药口。当然，如果你不愿意出门，也可以选择送药上门，饿了么的骑手平均只要23分钟就可以把药送到你的手中。”

图片来自动脉网

业内人士认为，这种基于O2O模式的24小时无人售药，将会是未来1-2年内最重要的医药零售创新。像银行ATM一样简单好用的新一代售药机，是第一个真正的全国性连锁渠道，同时也是一个巨无霸的医药广告平台（自带一个55寸的显示屏，几万台售药机将构成一个精准的医药广告平台）。

中国电商的阿里和京东厮杀中，拼多多黑马出线。这番疑似出手医疗电商，意欲何为？

自1999年中国医药电商开始进入探索阶段后，这个全新的市场就吸引了诸多巨头和创业者的关注。

在医药流通环节，互联网+的想象力巨大。商务部数据显示，2017年全国七大类医药商品（药品、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器、中成药、中药材及其他）销售总额为20016亿元，其中药品零售市场4003亿元。医药电商方面，2012年销售规模仅133亿元，2017年达1211亿元，药品网购占比甚至低于10%。

医药电商可能是电商领域为数不多还没被深度耕耘的赛道，各大巨头对国家政策的有着预期判断，纷纷加码入局。早在2011年，拼多多的对手京东和阿里就开始试水医药电商，并走的更远。目前两者的主攻方向是24小时无人售药智能柜。

去年，京东集团创始人刘强东在微头条发了一条信息：“京东智能售药柜正式开始部署，未来每家药店都可以实现24小时无人售药”。看似波澜不惊的消息，却撩拨了不少人心，甚至有医药企业认为“狼来了”。但目前来看，该项目似乎进展不顺，反而是阿里联合饿了么在今年屡屡落地，此处不表。

和其他的垂直品类一样，B2C医药电商需要流量作为支撑。电商“第三极”拼多多的社交分裂模式还能给它的医药电商带来流量吗？

俗话说，“对症下药”，人们很难在购买药品的时候发起拼单，把链接发送给亲戚朋友，因为这要求用户在同一时间段对某种具体适应症的某种药产生需求。拿感冒来说，感冒可能也分很多种，不见得都买同一种药。而且，医药的社交属性也不像其他商品那么强。不过，偏消费品的医药例如儿童退热贴、西洋参片等等，仍具备一定的分享属性。

还有值得注意的一点是，药品和普通消费品最大的区别是涉及到医保。如果用户自费还比较简单，要走医保就很复杂。“很难说大家可以拼团买药少付费，医保还能报销。”

不能否认，各大电商包括拼多多对医药品类的进军，核心原因是“有利可图”。来自易凯资本的报告显示，一般在药品经销商环节的加成一般在60%，在物流环节的毛利一般在7%，在下游终端营销环节的毛利率在30%左右。药品同样要经历多次加成，如果药品的供应链缩短砍掉一些中间环节，表现在价格上，将极具竞争力。

然而事情现在有了反转，截止医械汇发稿前，收到拼多多最新回复：